PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2024-2028 Raporu
PwC, Küresel Eğlence ve Medya (E&M) Sektörüne Bakış 2024-2028 raporunu yayımladı. Rapor, küresel eğlence ve medya sektörünün, ekonomik zorluklara, teknolojik yeniliklere ve artan coğrafi ile sektörel rekabete rağmen 2023 yılında büyümeye devam ettiğini ortaya koyuyor. Sektör, 2023 yılında yüzde 5’lik bir artışla toplamda 2,8 trilyon ABD doları gelire ulaşmıştır. Yapılan araştırma, küresel eğlence ve medya gelirlerinin 2028 yılına kadar yüzde 3,9’luk yıllık bileşik büyüme oranı ile 3,4 trilyon dolara çıkmasının beklendiğini göstermektedir.
Küresel Reklam Gelirleri 2026’da 1 Trilyon Doları Bulacak
Küresel reklam gelirlerinin, 2028 yılına kadar yüzde 6,7’lik yıllık bileşik büyüme oranına sahip olacağı öngörülmektedir. Toplam reklam gelirlerinin 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı tahmin edilmektedir. 2028 yılına ait gelirlerin, 2020 yılındaki gelirlerin iki katına ulaşması bekleniyor. Reklamcılığın, önümüzdeki beş yıl içerisinde eğlence ve medya sektöründeki toplam büyümenin yüzde 55’ini oluşturacağı tahmin edilmektedir. 2023 yılında yüzde 10,1’lik bir büyüme ile 52,5 milyar dolara ulaşan internet reklamcılığı gelirlerinin, 2028 yılına kadar toplam reklam harcamalarının yüzde 77,1’ini oluşturması bekleniyor.
İnternet üzerinden video hizmetlerinde, küresel abonelik sayısının 2023’te 1,6 milyar seviyesinden, 2028 yılında 2,1 milyara yükselebileceği tahmin edilmektedir. Abonelik başına elde edilen ortalama gelirin ise 2023’ten 2028’e kadar yükselişinin sınırlı kalması bekleniyor. Bu durum, önde gelen yayıncıları iş modellerini yeniden şekillendirmeye ve aboneliklerin ötesinde yeni gelir kaynakları bulmaya yöneltmektedir. Bu stratejiler arasında, reklamlı içerik sunarak daha düşük abonelik ücretleri, şifre paylaşımının engellenmesi, canlı etkinliklerin düzenlenmesi ve sektördeki konsolidasyon odaklı seçenekler yer almaktadır.
Canlı Etkinlikler ve Sinema Dünyasında Yeniden Canlanma
Canlı müzik ve sinema gibi yüz yüze, gerçek yaşam deneyimleri, önemli büyüme alanları olmaya devam etmektedir. Film gişesi ve müzik bileti satışları, 2023 yılında dünya çapında tüketici harcamalarındaki net artışın yüzde 38,6’sını temsil etmektedir. Canlı müzik gelirleri yüzde 26 artarak, toplam müzik pazarının yarısından fazlasını oluşturmuştur. Küresel sinema gelirlerinde, gişe rekortmeni filmlerin de etkisiyle, önceki yıla göre yüzde 30,4’lük bir artış kaydedilmiştir. E-sporu da kapsayan küresel oyun sektörü, 2023 yılında yüzde 4,6 artışla toplam 227,6 milyar dolara ulaşarak, en hızlı büyüyen sektörlerden biri olmayı sürdürmüştür. Gelirlerin 2027’de 300 milyar doları aşarak, 2019’daki seviyesinin neredeyse iki katına çıkması beklenmektedir.
Türkiye’de İnternet Reklamcılığı Hızla Büyüyor
Raporun Türkiye ile ilgili öne çıkan bulgularına göre, internet reklamcılığı 2023 yılında da hızlı büyümesini sürdürmüştür. Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen toplam gelir, 2023’te 1,5 milyar ABD dolarına ulaşmıştır. Gelirlerin, yüzde 9,8 yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 2,5 milyar ABD dolarına ulaşacağı öngörülmektedir. Pandemi sonrası yıllık bazda büyüme güçlü bir şekilde devam etmekte olup, 2022’de yüzde 30,5, 2023’te ise yüzde 22,9 olarak gerçekleşmiştir. Çift haneli yıllık büyümenin 2025 yılına kadar sürmesi beklenmektedir.
Türkiye’de internet reklamcılığı alanında en hızlı büyüyen segmentler incelendiğinde, ücretli arama, yüzde 11,2’lik büyüme oranı ile ilk sırada yer almaktadır. Bu segmenti sırasıyla, yüzde 10,6 ile video, yüzde 8,7 ile diğer görüntülü reklamlar ve yüzde 8,3 ile sınıflandırılmış reklamlar takip etmektedir. Toplam gelir açısından bakıldığında, diğer görüntülü reklamlar segmenti, toplam gelirin yüzde 49,5’ini oluşturarak en büyük kategori olurken, bunu yüzde 26,1 ile video, yüzde 23,6 ile ücretli arama ve yüzde 0,8 ile gizli reklamlar takip etmektedir.
Müzik, Radyo ve Podcast Pazarının Geleceği
Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının 2022 yılında 95 milyon ABD doları olan toplam gelirleri, 2023 yılında 125 milyon dolara ulaşmıştır. Toplam gelirin, yüzde 7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 182 milyon dolara ulaşması beklenmektedir. 2023 yılında 28 milyon dolara ulaşan canlı müzik sektör gelirlerinin, yüzde 2,5 büyüme oranı ile 2028 yılında 32 milyon ABD dolarına ulaşması öngörülmektedir. Podcast kategorisinde ise, 2023 yılında 12 milyona ulaşan aylık dinleyici sayısının, 2028 yılında yaklaşık 15 milyona ulaşacağı tahmin edilmektedir.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, araştırma ile ilgili değerlendirmesinde, “PwC’nin ülkemizi de kapsayan Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış raporu, sektörü şekillendiren trendlere ışık tutuyor. Türkiye’deki internet reklamcılığının hızlı büyümesini sürdürdüğünü gösteren bu rapor, Türkiye’nin yapay zekâ pazarının yapılan yatırımlarla yüksek bir gelişim ivmesi kazandığını da ortaya koyuyor.” şeklinde konuşmuştur.
Yenilikçi Gelir Modellerinin Artan Önemi
PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan, “Telekomünikasyon sektöründe dünya genelinde temel hizmetlerin kullanımı ve tüketici tarafından benimsenmesi, son yıllara kıyasla daha düşük bir oranda artmaya devam ediyor. Ancak mevcut dönemde, endüstri oyuncularının dijital ürün ve hizmetler için tüketicilerin daha fazla ödeme yapmasını sağlamakta giderek daha fazla zorluk yaşadığını gözlemliyoruz. Yayıncılık alanında akış hizmetlerinin sayısı ve çeşitliliği arttıkça, bir tür pazar doygunluğu meydana geldi. İnternet üzerinden video hizmetlerinde, küresel abonelik sayısının 2028 yılında 2,1 milyara ulaşması bekleniyor, ancak video aboneliği başına küresel ortalama gelir neredeyse hiç değişmeyecek. Bu durum, sektör için yenilikçi gelir modellerinin önemini artıracaktır.” değerlendirmesini yapmıştır.
