Starbucks’ın Küresel Satışlarındaki Düşüş
ABD merkezli kahve devi Starbucks, 2024 mali yılının ilk çeyreğini kapsayan ekim-aralık döneminde küresel satışlarının %4 oranında azaldığını duyurdu. Şirket, finansal takviminde 29 Aralık 2024’te sona eren bu üç aylık süreyi, 2025 mali yılının ilk çeyreği olarak değerlendirdi.
Starbucks’ın bilanço raporuna göre, global karşılaştırılabilir mağaza satışları %4’lük bir düşüş yaşadı. Bu durum, yalnızca Kuzey Amerika ve ABD pazarında değil, uluslararası satışlarda da benzer bir gerilemeye yol açtı. Özellikle Çin pazarında, Starbucks’ın satışları %6 oranında azalma gösterdi. Şirketin toplam geliri ise, 29 Aralık 2024’te sona eren üç ayda bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla değişim göstermeyerek 9,4 milyar dolar olarak kaydedildi. Ancak, hisse başına karı %23’lük bir düşüşle 69 sente geriledi. Gelir ve kar azalmasına rağmen, bu dönemde piyasa beklentilerinin üzerinde bir performans sergilendi.
CEO Brian Niccol’dan Açıklama
Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlarla ilgili yaptığı değerlendirmede, “Starbucks’a Dönüş” çabalarının ilk çeyreğinde hızlı ilerleme kaydettiklerini ve bu doğrultuda olumlu tepkiler aldıklarını vurguladı. Niccol, “Bu süreç, temel sorunlarımızı çözmek ve markamızın güvenini yeniden tesis etmek için gerekli olan strateji değişikliklerini içeriyor. Amacımız, işletmemizi sürdürülebilir ve uzun vadeli büyümeye döndürmek.” dedi.
Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri’nin Vurguları
Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, “Starbucks’a Dönüş” stratejisinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve yapılacak çok iş bulunduğunu belirtti. Ruggeri, hissedar değerine temettüler yoluyla öncelik vermeye devam edeceklerini ve iş süreçlerini iyileştirirken öngörülebilir bir sermaye getirisi sağlamayı hedeflediklerini ifade etti.
İsrail’e Destek Veren Şirketlere Yönelik Boykot Etkileri
Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonucunda karşılaştığı protesto ve boykot kampanyalarından da olumsuz etkilendi. Şirket, 2023’ün ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu’daki mağazaların satışlarındaki düşüş nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmek zorunda kaldı. Önceki yıllarda, 2023’ün ocak-mart döneminde %2’lik bir düşüş yaşarken, global satışlar %4’lük bir azalmayla 2020 sonundan bu yana ilk kez düşüş kaydetmişti. Starbucks, küresel satışlarının 2023’ün nisan-haziran döneminde %3, temmuz-eylül döneminde ise %7 gerilediğini bildirdi.
