Hanelerin Hızlı Tüketim Harcamaları Artış Gösterdi
Ipsos’un gerçekleştirdiği araştırmaya göre, hanelerin hızlı tüketim ürünleri harcaması 2024 yılında, bir önceki yıla kıyasla %67 oranında artış gösterdi. Bu artışın arkasında enflasyonun etkisiyle her alışverişte harcanan tutardaki yükseliş yer alırken, alışveriş sıklığındaki artış da dikkat çekti. Pandemi döneminde azalan alışveriş sıklığı, 2024 itibarıyla yeniden yükselmeye başladı. Haneler, bu yıl haftada ortalama 4 kez, yılda ise toplamda 219 defa alışverişe çıktılar. Bu rakam, geçen yıla oranla 17 kez daha fazla alışveriş yapıldığını gösteriyor. Daha sık alışveriş yapan haneler, her seferinde geçen yıla göre yaklaşık %50 artışla 229 TL harcadılar.
Gıda Harcamaları Ön Planda
Rapora göre, haneler her 100 TL’lik harcamalarının 83 TL’sini gıda ve içecek ürünlerine, 9 TL’sini kişisel bakım ürünlerine, 8 TL’sini ise ev bakım ürünlerine ayırdı. Gıda ve içecek kategorisinde en fazla büyüyen alanlar sırasıyla et ve et ürünleri, atıştırmalıklar ve içecekler oldu. Bu kategoriler yalnızca enflasyon etkisiyle değil, aynı zamanda hanelerin alım miktarlarını artırmasıyla da büyüme gösterdi. Gıda dışı kategorilerde ise en yüksek artış temizlik ürünlerinde, en düşük artış ise kağıt ürünlerinde gerçekleşti.
İndirimli Market Tercihi Artıyor
Haneler, alışveriş kanalı tercihlerini belirlerken indirim marketlerine daha fazla yönelmeye başladı. 2023 yılına kıyasla indirim marketleri, ortalamanın üzerinde bir büyüme kaydederek yıl sonunda yaklaşık %36 pazar payı ile kapandı. Diğer alışveriş kanallarında sıklık 2-3 kat artarken, indirim marketlerindeki sıklık 11 kat artış gösterdi. Bim ve A101, bu kanalın büyümesinde ve alışveriş sıklığındaki artışta önemli rol oynadı. Geçtiğimiz yıl en çok büyüyen ve pazar payı kazanan ulusal zincirler, 2024 yılında da yüksek büyüme ve pazar payını artırmaya devam etti. Yerel zincirler de 2024 yılında dikkat çekici bir performans sergiledi.
Markalı ve Market Markalı Ürünler
Ortalama bir hane, her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı ürünlere, 24 TL’sini açık ürünlere, 22 TL’sini ise market markalı ürünlere ayırdı. Geçen yıl ile karşılaştırıldığında açık, markalı ve market markalı ürünlerin cirosal dağılımı büyük ölçüde benzer seviyelerde kaldı.
Alım Miktarında Dikkat Çekici Artış
2024 yılında Türkiye’deki hanelere en çok ulaşan 20 kategorinin çoğunda alım miktarında artış gözlemlendi. Mutfakta vazgeçilmez olan bisküviler, çikolata kaplamalar, cipsler, gazlı içecekler ve meyve suları bu yıl haneler tarafından daha fazla satın alınırken; çay, yoğurt, beyaz et, süt, bakliyat ve makarna gibi temel gıda kategorilerinde miktar artışı ya hiç olmadı ya da oldukça sınırlı kaldı. Öte yandan ev bakım kategorilerindeki artış ve kağıt ürünlerindeki belirgin düşüş, dikkat çeken diğer noktalar arasında yer aldı.
