H&M, Tedarik Stratejilerini Değiştiriyor
İsveç merkezli perakende giyim devi Hennes & Mauritz AB (H&M), Amerika Birleşik Devletleri’ndeki gümrük tarifeleri ve artan jeopolitik belirsizliklerin ticari faaliyetlerini zorlaştırması nedeniyle, ana pazarlarına daha yakın üreticilerden mal tedarik etme çabalarını hızlandırıyor. H&M CEO’su Daniel Erver, bu değişimin gerekçelerini ve hedeflerini açıkladı.
Erver, üretim süreçlerini öncelikle Avrupa, Latin Amerika ve ABD’ye daha yakın hale getirerek teslim sürelerini kısaltmayı ve genel esnekliği artırmayı planladıklarını belirtti. Bu stratejik dönüşümün, küresel piyasalardaki gelişmelerle doğrudan bağlantılı olduğunu ifade eden Erver, H&M’in alternatif tedarikçiler bulma hızını artırması gerektiğini vurguladı.
Asya ülkeleri, özellikle Bangladeş, H&M için büyük bir üretim kapasitesine sahip olmasına rağmen, firmanın önemli rakiplerinden Zara’nın, Avrupa’ya daha yakın olan Türkiye ve Fas gibi bölgelerden mal tedarik etmesi, H&M’in bu alandaki zorluklarını artırıyor. Bu durum, tüketiciler için potansiyel olarak daha yüksek fiyatlarla rekabet etme zorunluluğu doğuruyor.
H&M, Rekabetçi Kalabilmek İçin Stratejiler Geliştiriyor
H&M, rekabetçi kalabilmek adına fiyatları hem yükseltme hem de düşürme yoluna gitti. Daniel Erver, bu konudaki yaklaşımını şöyle özetledi: “Bazı durumlarda rekabetçi bir fiyat noktasında üretim yapamadığımız için sipariş vermemeye karar verdik.” Bu durum, firmanın esneklik sağlamak adına attığı bir adım olarak değerlendiriliyor.
Ayrıca, olumsuz döviz kuru hareketleri ve yüksek nakliye maliyetleri gibi zorlukların tersine dönmesiyle birlikte, H&M’in ikinci yarıda brüt marjda iyileşme beklediğini de sözlerine ekledi.
Öte yandan, H&M hisseleri, perakendecinin analist tahminlerinin biraz üzerinde bir kâr açıklaması yapmasının ardından, bugün Stockholm borsa işlemlerinde %7,9’a kadar yükselerek Nisan ayından bu yana en büyük günlük kazancını elde etti.
