McDonald’s’ın E.coli Salgını Sonrası Satış Düşüşü ve Küresel Performansı

McDonald’s’ın Zorlu Dönemi: E.coli Salgını ve Satış Düşüşü

McDonald’s, 2022’nin son çeyreğinde yaşadığı E.coli salgını nedeniyle talebin önemli ölçüde azalması ve müşterilerin harcamalarına dikkat etmesi sonucunda, ABD’deki eş mağaza satışlarında beklenenden daha büyük bir düşüş yaşadığını açıkladı. Özellikle McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’de satışlar %1,4 oranında geriledi. Bu durum, restoranların operasyonlarını araçtan servis ve teslimatla sınırladığı COVID-19 salgınından bu yana en büyük düşüş olarak kaydedildi. Analistlerin beklentileri, satışlarda yalnızca %0,4’lük bir düşüş olacağı yönündeydi.

Rakipleri olan Yum Brands ve Wendy’s gibi McDonald’s da, evde yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamayı teşvik etmek amacıyla 2024’te sınırlı süreli tekliflerini ve özel yemek fırsatlarını artırmayı planlıyor. Ancak analistler, şirketin indirimlere olan bağımlılığının önümüzdeki çeyreklerde kar marjlarına olumsuz etki edebileceği konusunda uyarıda bulunuyor.

McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac gibi özel ürünlerinin tanıtımını gerçekleştirdi.

E.coli Salgını ve Müşteri Ziyaretlerindeki Düşüş

Ancak, 22 Ekim’de başlayan E.coli salgını, McDonald’s’ı 14.000 ABD restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak askıya almaya zorladı. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, bu olayla bağlantılı olarak yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin ölümüne neden olan soruşturmasını 3 Aralık’ta tamamladı. Şirket, dördüncü çeyrekte müşteri trafiğinin bir yıl öncesine kıyasla biraz iyileştiğini ancak bunun, müşterilerin ziyaret başına harcadığı ortalama tutarın daha düşük olmasıyla dengelendiğini belirtti.

Satışlar ABD’de Gerilerken, Küresel Satışlar Arttı

Şirketin küresel eş mağaza satışları (son bir yıldır açık olan mağazalar), 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte %0,4 oranında artış gösterdi. Bu, %0,63’lük düşüş beklentilerine kıyasla sürpriz bir artış oldu. Bu artış, restoranların Orta Doğu ve Japonya pazarları tarafından yönetilen yerel ortaklar tarafından işletildiği McDonald’s iş segmentindeki %4,1’lik artıştan kaynaklandı.

Şirketin hisseleri, dalgalı piyasa öncesi işlemlerde %1,3 oranında artış gösterdi. McDonald’s, 2025 yılı için faaliyet marjının, 2024’teki %45,2’ye kıyasla %40’ın orta ila yüksek aralığında olmasını bekliyor. Şirketin açıkladığı 2,83 dolarlık düzeltilmiş hisse başına kar ise piyasa beklentileri ile uyumlu bir şekilde gerçekleşti.