rhode, e.l.f. Beauty Tarafından 1 Milyar Dolar Karşılığında Satın Alındı
rhode, e.l.f. Beauty Tarafından Satın Alındı
Güzellik endüstrisinde dikkat çekici bir gelişme yaşandı. Ünlü güzellik markası rhode, Çarşamba günü, 1 milyar dolarlık bir anlaşma ile uygun fiyatlı makyaj devi e.l.f. Beauty tarafından satın alındı. Bu stratejik satın alma, e.l.f. Beauty’nin bugüne kadarki en büyük hamlesi oldu ve şirketin 2023 yılında cilt bakım markası Naturiumu 355 milyon dolara satın almasını geride bıraktı.
2022 yılında kurulan rhode, hızla büyüyerek Mart ayında sona eren son mali yılda 212 milyon dolar net satış gerçekleştirdi. Markanın bu başarısı, genç ve dinamik müşteri kitlesinin ilgisini çekmekteki etkinliğini göstermektedir. Ayrıca, bu yılın başlarında rhode, ürünlerinin Kuzey Amerika ve Birleşik Krallık’taki Sephora mağazalarında satışa sunulacağını duyurarak genişleme planlarını sürdürdü.
Şirket, ünlü model ve influencer Hailey Bieber’ın, rhode markasının CCO (Baş Kreatif Sorumlusu) ve inovasyon lideri olarak görev alacağını açıkladı. Bu atama, markanın yaratıcı yönünü ve pazardaki konumunu güçlendirmek için atılan önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
