Rekabet Kurulu’ndan Hepsiburada Hakkında Önemli Karar
Rekabet Kurulu, 19 Ekim 2023 tarihinde başlattığı Hepsiburada hakkındaki soruşturmayı, şirketin sunduğu taahhütlerin yeterli bulunması nedeniyle sonlandırma kararı aldı. Bu gelişme, e-ticaret platformları arasında rekabetin nasıl şekillendiğine dair önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Kurul, Hepsiburada’nın D-Market Elektronik Hizmetler ve Tic. AŞ (Hepsiburada) hakkında çok kategorili e-pazaryeri pazarında satıcıların kullanımına sunduğu otomatik fiyatlandırma mekanizmasının, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla bir soruşturma başlatmıştı. Ancak, Hepsiburada’nın sunduğu taahhütler sonucunda bu soruşturma sonlandırıldı.
Açıklanan taahhütler çerçevesinde, Hepsiburada, satıcılara otomatik fiyatlandırma mekanizmasını zorunlu kılmayacak. Bu durum, pazar dinamikleri açısından oldukça kritik bir gelişme olarak öne çıkıyor. Rekabet Kurulu, şirketin sunduğu taahhütleri rekabet sorunlarını gidermede yeterli bulduğunu belirtti.
Taahhütler ve Düzenlemeler
- Otomatik Fiyatlandırma Mekanizmasındaki Değişiklikler: Hepsiburada, otomatik fiyatlandırma mekanizmasından “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneğini kaldıracak.
- Yeni Seçenekler: Satıcılara yalnızca “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” seçenekleri sunulacak.
- Düzenleme Gerekçeleri: “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal” seçenekleri, “Buybox Fiyatına Eşitle” ile aynı sonuçları doğurmayacak şekilde düzenlenecek; örneğin, yüzde ve tutar bakımından %0 ya da 0 TL altında kalma gibi durumlar mümkün olmayacak.
- Teşvik Sunulmaması: Satıcılara otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını zorunlu kılmayacak ve bu konuda herhangi bir teşvik sunulmayacak.
- Algoritma Kriterleri: Satıcıların otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımı, Buybox kriterleri açısından algoritmanın işleyişinde dikkate alınmayacak.
- Veri Paylaşımı: Satıcılarla otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımına dair diğer satıcılara ait verilerin paylaşımı yapılmayacak.
- Uyum İzleme: Taahhütlere uyumun izlenebilmesi amacıyla, gerekçeli kararın tebliğinden bir yıl sonra başlayarak her yıl Kuruma rapor sunulacak.
Otomatik fiyatlandırma mekanizmasındaki “Buybox Fiyatına Eşitle” seçeneğinin kaldırılması, kısa kararın tebliğinden itibaren iki ay içinde gerçekleştirilecektir. Diğer taahhütler ise kısa karar ile birlikte hayata geçirilecek ve tüm taahhütler süresiz geçerliliğini koruyacaktır.
