Rekabet Kurumu’ndan Google’a Soruşturma
Rekabet Kurumu, Google’ın Performance Max (PMAX) kampanyası ile çevrimiçi reklamcılık pazarındaki olası güç suiistimallerini incelemek üzere bir soruşturma başlattı. Bilindiği üzere, Google, 2021 yılında tanıttığı PMAX kampanyası aracılığıyla reklamverenlere, Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkanı sunan hedef odaklı bir reklam modeli geliştirmiştir.
Başlatılan soruşturma çerçevesinde, aşağıdaki hususların değerlendirileceği belirtilmiştir:
- Güç Suiistimali: Google’ın PMAX kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki hakimiyetini diğer reklam hizmetlerine nasıl taşıdığı incelenecek.
- Adil Olmayan Uygulamalar: Reklamverenlere karşı herhangi bir adaletsizlik veya haksız rekabet uygulaması olup olmadığı araştırılacak.
- Veri Birleştirme: Google’ın veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği değerlendirilecek.
Bu soruşturma, Google’ın reklam kampanyalarının rekabet üzerindeki etkilerini anlamak ve sektörün daha sağlıklı bir şekilde işlemesini sağlamak adına önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir.
