BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi’nde 2024 Hedefleri ve Performansı
Avrupa’nın önde gelen ev aletleri üreticisi BSH, dört ana yönetim bölgesinden biri olan Gelişen Pazarlar Bölgesi (REM) ile stratejik önemini ve operasyonel başarısını sürdürmeye devam ediyor. Nisan 2020’den bu yana Türkiye merkezli yönetilen bu bölge, 2024 yılında da dikkat çekici projelere imza attı. BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi CEO’su ve BSH Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkanı Gökhan Sığın ile BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi CFO’su ve BSH Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkan Vekili Sedef Ataman, bölgenin 2024 yılındaki performansını ve gelecekteki hedeflerini paylaştılar.
BSH Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkanı Gökhan Sığın, değerlendirmesinde şunları söyledi: “Dünya genelinde 38 fabrikası ve 60 binden fazla çalışanı ile BSH’nin en büyük coğrafyası olan Gelişen Pazarlar Bölgesi’nde güçlü bir yılı geride bırakıyoruz. 130 ülkede, 4,6 milyarlık büyük bir nüfusu barındıran bölgemizde, 2024 yılında büyümeyi sürdürmenin mutluluğunu yaşıyoruz. 13 iştirak, 9 fabrika ve güçlü global marka portföyümüzle, yenilikçi ürün ve hizmetlerimizle Gelişen Pazarlar Bölgesi, 2025 yılında da büyüme potansiyelini koruyacak.” Sığın, özellikle Türkiye’de yatırımların devam edeceğinin altını çizdi.
Mısır’da Yeni Fabrika 2025 Yılında Açılıyor
Dünyanın en büyük 600 şehrinin dörtte birinin bulunduğu Gelişen Pazarlar Bölgesi, 2024 yılında büyük gelişmelere ev sahipliği yaptı. Mısır’da inşaatı süren yeni fabrikanın kapılarının 2025 yılının ilk aylarında açılması bekleniyor. Yılda 80.000 fırın üretme kapasitesine sahip olacak bu tesis, hidrojen florür (HF) filtresi gibi sürdürülebilir üretim teknolojilerinde de yenilikler sunacak. Gökhan Sığın, Suudi Arabistan, Güneydoğu Asya ve Güney Afrika’da büyüme ivmesinin devam ettiğini, ayrıca Hindistan’da bulaşık yıkamada yeni bir dönemin başladığını belirtti. Elde yıkama kültürünün yaygın olduğu bu ülkede, bulaşık makinesi kategorisinin hızla geliştiğine dikkat çeken Sığın, “Yeni nesil ürünlerimizle, elde yıkamaya kıyasla su ve enerji tasarrufu sağlarken, daha kısa sürede daha hijyenik bir yıkama deneyimi sunuyoruz.” dedi.
Sığın, bölgede Türkiye’nin rolünün büyük olduğunu vurgularken, “Gelişen Pazarlar Bölgesi’nde başarının taşıyıcı gücü gururla ifade etmeliyiz ki Türkiye oldu. Grubun en büyük üretim tesisi Türkiye’de bulunuyor ve buradan 150 ülkeye ihracat yapıyoruz. 8.000’den fazla çalışanımız, yaklaşık 400 kişilik Ar-Ge ekibimiz ve Türkiye’nin ilk sertifikalı Ar-Ge merkezi ile Gelişen Pazarlar Bölgesi’nin kalbi konumundayız.” şeklinde konuştu.
Türkiye’ye Önümüzdeki 5 Yılda 500 Milyon Euro’dan Fazla Yatırım
BSH Türkiye, 8.000’den fazla çalışanıyla Bosch, Siemens, Gaggenau ve Profilo markaları altında teknoloji ve sürdürülebilirlik odaklı ürünlerini tüketicilere sunuyor. Çerkezköy yerleşkesi, 5 fabrika, Ar-Ge merkezi ve lojistik alanları ile BSH’nin en büyük üretim tesislerinden biri olarak dikkat çekiyor. Yıllık yaklaşık 7 milyonluk üretim kapasitesine sahip olan bu tesis, tüm dünyada 150 ülkeye ihracat gerçekleştiriyor. Çerkezköy’ün bu özellikleriyle eşsiz bir konumda olduğunu vurgulayan Sığın, “BSH Türkiye, üretimden satışa kadar pek çok alanda bölgeye öncülük ediyor. Dijital dönüşüm de bunlardan biri. Çerkezköy’de açılan Future Lab inovasyon merkezi, global uçtan uca izlenebilirlik ve bağlantı projelerine liderlik ediyor. Burada sunulan eğitim ve deneyimlerle Türkiye, BSH’nin dijital yolculuğuna rehberlik ediyor.” dedi.
Sığın, başarılı ivme ve potansiyel ile bölgede yatırımların devam edeceğini belirtirken, “Hem Türkiye hem de Gelişen Pazarlar Bölgesi’ne yatırımlarımız devam edecek. Önümüzdeki 5 yılda Türkiye’ye yaklaşık 500 milyon Euro yatırım planlıyoruz.” ifadelerini kullandı.
2024 Yılında Çift Haneli Büyüme Beklentisi
Gelişen Pazarlar Bölgesi’nin finansal performansını değerlendiren BSH Gelişen Pazarlar Bölgesi CFO’su ve BSH Ev Aletleri Yönetim Kurulu Başkan Vekili Sedef Ataman, yılı çift haneli büyüme ile kapatmayı beklediklerini söyledi. Bölgenin her yıl yüzde 10 üzerinde büyüdüğünü hatırlatan Ataman, “2024 yılı küresel ve yerel pek çok zorluk yanında fırsatları da beraberinde getirdi. Büyüme stratejimiz doğrultusunda temkinli ve akılcı adımlar attık. Sonuç olarak da büyümemizi koruduk ve yılı yine yaklaşık yüzde 10’un üzerinde bir büyüme ile kapatmayı umuyoruz.” dedi.
Ataman, “İşimizin kalbinde insan yatıyor. Yaşam kalitesini artırmayı amaçlayan ürün ve hizmetlerimizi tüm bölgede 10.000’i aşkın çalışanımızla tüketicilerimize ulaştırıyoruz.” diyerek, bölgedeki beyaz eşya pazarının 2030 yılında 51 milyar Euro’ya ulaşmasının beklendiğini paylaştı.
2025 Yılı: Fırsatlar ve Zorluklarla Dolu
2025 yılı için değerlendirmelerde bulunan Ataman, beyaz eşya sektörünün geleceğine yönelik beklenen kritik fırsatları ve zorlukları şu şekilde ifade etti: “Artan tüketici talebi, genişleyen orta sınıf ve kentleşme süreci, beyaz eşya talebini artırıyor. Daha küçük ve modern yaşam alanlarına uygun yenilikçi beyaz eşya ürünlerine olan talep hızla yükseliyor. Ayrıca, enerji tasarrufu sağlayan ürünlere yönelik talep hem tüketiciler hem de hükümetler tarafından teşvik edilirken, bölgesel enerji standartları, üreticileri yüksek verimlilikte ürünler geliştirmeye yönlendiriyor. IoT ve akıllı ev teknolojileri, dijitalleşme yatırımları için de fırsatlar sunuyor.”
Ancak, Ataman ekonomik dengesizlikler ve yüksek enflasyon gibi zorluklara da dikkat çekti. “Küresel ve yerel ekonomilerdeki dengesizlikler, maliyet yönetimi ve fiyatlandırma stratejileri üzerinde ciddi baskılar oluşturuyor. Yüksek enflasyon, tüketici alım gücünü azaltarak talepte dalgalanmalara yol açabiliyor ve kârlılık hedeflerini etkileyebiliyor.” dedi.
Altyapı eksiklikleri, politik dalgalanmalar ve iklim değişikliği gibi birçok alandaki zorlukların maliyet yönetimi ve ticaret koşullarında olumsuz etkiler yarattığını ifade eden Ataman, “Ayrıca, hızla değişen teknoloji ve dijitalleşme ile birlikte nitelikli iş gücüne olan ihtiyaç giderek artıyor ve bu alandaki eksiklikler büyüme ile yenilikçi projeleri sınırlayabiliyor.” şeklinde konuştu.
Gelişen Pazarlar Bölgesi’nin sahip olduğu çeşitliliğin en büyük güç olduğunu vurgulayan Ataman, sözlerini şöyle sonlandırdı: “Gelişen Pazarlar Bölgesi, dünyanın geri kalanı için ilk sayılabilecek pek çok fırsatı ve zorluğu çok defa deneyimledi. Bu eşsiz deneyimin yanı sıra ekiplerimizin çeşitliliği de bölgemizi her türlü dalgalanmaya karşı dirençli kılıyor. Gelişen Pazarlar Bölgesi olarak istikrarlı büyümemizi önümüzdeki yıllarda da sürdüreceğiz.”
